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文|AgeClub吕娆炜北京赛车真人百家乐

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排版|张想琪

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1. 婚恋相亲类节目《非诚勿扰》全年总告白标底价一度高达4亿元，领跑综艺节目榜单。中老年娶妻恋节目主力受众，驱使各大卫视平台全面布局银发婚恋实质。

2. 银发婚恋节目迈入2.0阶段：从电视台转向短视频平台，借助精华裁剪、二创实质吸粉超百万，成为互联网最具话题流量的银发实质之一。

3. 基于中老年婚恋IP实质打造，实质和平台方通过拓宽线下服务场景、探索会员模式等，抓续挖掘实质背后的营业契机。

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谈及大龄未婚话题，当全社会视力齐聚首在只身男女后生身上时，殊不知，那些有着婚恋需求的只身中老年们，同样数目强劲。

AgeTravel证据国度统计局东说念主口和干事统计司发布的《2023中国东说念主口和干事统计年鉴》造访样本整理夸耀：我国45岁以上东说念主口中，未婚比例为1.01%，45岁以上东说念主口别离/丧偶比例为13.4%。按此比例打算，我国45岁以上只身东说念主口总和量或超越9000万。

在这9000万的只身中老年群体中，期待在东说念主生下半场大致相见亲密爱东说念主、执子之手与子偕老的，数目不在少数。此前社科院的一项造访夸耀，我国约80%的丧偶老东说念主有再婚意愿。

关于一些中老年而言，线下相亲的面容似乎有些远方，“喝咖啡、看电影是年青东说念主的专属，到了我这个年岁早已过了面对面相亲的阶段”，很多只身的叔叔大姨们齐抱着访佛的主张，遴荐与丘比特的“爱箭”擦身而过。

不管是当事东说念主如故旁东说念主看来，中老年的婚恋需求似乎就理当被冷酷。干系词致力于了半辈子、为家东说念主为子女忘我奉献的银发东说念主群，其实比任何东说念主齐更有经历爱与被爱。

当代陆续学之父彼得·德鲁克曾说过：一个社会问题背后便是一个营业契机，一个要紧的社会问题背后便是一个要紧的营业契机。

而中老年婚恋问题背后的营业契机，已被一多量电视台和实质方早早对准。

据AgeTravel虚伪足统计，在主流电视台播出过的银发婚恋题材节目超越20档，其中不乏已一语气播出10余年、辐照千万不雅众的气象级IP。中老年被冷酷的婚恋需求，正通过千般各样的银发婚恋节目得到部分填补，而背后贮蓄的实质和营业契机，也正诱骗行业玩家接踵入局。

01、银发婚恋题材成主流电视台必备节目

婚恋外交类真东说念主秀节目，一直齐是最具话题度和营业价值的实质IP。

由江苏广电推出的婚恋节目《非诚勿扰》，自2010年首播以来，成为电视台的王牌IP，俘获男女老幼各个年岁层不雅众的喜爱。当其他真东说念主秀节目早照旧历从实质到模式的综N代演变时，《非诚勿扰》以延续其10余年不变的节目模式，依然稳坐综艺榜单前线。

2022年，广电总局“中国视听大数据”曾统计所在卫视晚间首播文艺节目名次榜，其中《非诚勿扰》以平均收视率0.579%的成绩高居第5，而排名收视率前4位的，无一例外均是各大卫视的跨年晚会，《非诚勿扰》的国民着名度由此可见一斑。

另据公开而已夸耀，2010年，刚刚播出不久的《非诚勿扰》，以每季度4000万元的标底价领跑综艺节目冠名价，高于《状态大本营》《天天朝上》等彼时其他电视台的王牌节目。加上插播告白、特约及网罗贴片告白，《非诚勿扰》全年总告白标底价高达4亿元。

就在《非诚勿扰》火遍大江南北的同期，业内已有实质平台览动想考：为什么不作念一档专门面向中老年的婚恋节目？

于是从2012年启动，一多量聚焦银发婚恋题材的综艺节目如棋布星陈般冒出。

据AgeTravel虚伪足统计，包括湖南广电、上海广电东方卫视、江苏广电、湖北广电以及辽宁广电在内的各大电视平台，均曾推出头向银发东说念主群的婚恋外交节目。

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在这其中，湖北广电推出的大龄男女交友相亲节目《桃花朵朵开》，自2012年播出以来，距今已有12年历史，是同类型节目中当之无愧的长命IP。

《桃花朵朵开》节目制片东说念主曾向AgeTravel共享称，《桃花朵朵开》的每一期节目至少有500万户家庭在不雅看，“一台电视机前平均有1-3个东说念主，咱们节主张收视率曾一语气七年在湖北及武汉地区可收看的数百个老例电视节目中名列三甲。”

此外，吉林广电曾经同期推出两档银发婚恋交友节目《缘来不晚》与《乡里相亲》，其中吉林广电活命频说念推出的《缘来不晚》终局现在已播出超越300期，栏目责编曾浮现：“告捷牵手的银发嘉宾比例达到60%。”

《乡里相亲》制片东说念主则示意，节目开播仅2年后，而已库中报名插足的中老年数目已达数千东说念主。

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（图源：吉林广电《缘来不晚》）

与此同期，由央视制作团队打造的全新银发婚恋节目《慈海鹊桥会》, 旨在为银发群体搭建展示及交友平台，落实从“老龄”到“高龄”的社会理念。首季节目邀请了国企退休干部、退伍军东说念主、公司高管、新农业创业者等银发只身嘉宾,展示中老年群体对爱情的专挑升会。

自2023年于海南卫视、湖北卫视、山西卫视等多个所在广电平台调和播出后，《慈海鹊桥会》一度在35个城市收视排名第一。另据公开而已夸耀，首期《慈海鹊桥会》在腾讯视频、爱奇艺等网罗平台推送曝光量达1558万。

（图源：《慈海鹊桥会》）

事实解说，在中老年婚恋需求陆续上涨的布景下，由各大电视平台推出的银发婚恋实质，不仅以简易诙谐的节目模式惩办了中老年的婚恋交友需求，也知足了银发东说念主群日益千般化的实质不雅看需求，收货了不俗的反响，正受到越来越多实质和平台方的遏止。

02、银发相亲实质2.0期间：从电视端到短视频

很长一段时辰以来，各大卫视齐是银发婚恋实质的主要播出平台，背后的营业逻辑无庸赘述：数目日趋强劲的中老年，成为电视大屏的主力受众。

据《2022国内市场适老化电视调研证据》夸耀，2013-2020年，我国65岁及以上群体东说念主日均收视时辰从263分钟增长至288分钟，是通盘年岁段中惟一呈上涨趋势的群体。CSM监测数据也夸耀，我国电视受众中，55岁及以上东说念主群占比达40.4%，且呈现默契上涨趋势。

（图源：《2022国内市场适老化电视调研证据》）

东方卫视《中国新相亲》的用户画像中曾夸耀，其受众年岁分散中，40岁及以上用户占比达到40%，而20-29岁年青不雅众只占了15%。

显而易见，以前很长一段时辰内，跟着年青用户慢慢向互联网平台鼎新，传统电视节主张受众平均年岁抓续走高，中老年慢慢成为大屏的主要受众群体，基于此，实质方更倾向于针对电视平台制作有关银发节目。

干系词，这一趋势近两年再次迎来鼎新。

跟着银发东说念主群关于手机、短视频APP使用进程陆续上涨，以抖音、视频号为代表的短视频平台览动取代电视大屏，成为不少用户的心头好。

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QuestMobile发布的《2024中国迁移互联网春季大证据》夸耀，终局2024年3月，50岁以上银发东说念主群成为迁移互联网增量的主要孝敬东说念主群。在通盘迁移互联网KOL实质中，银发东说念主群关于影视文娱实质的活跃渗入度最高，达到66.3%。

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（图源：QuestMobile）

在此布景下，以前植根于传统电视平台的银发婚恋实质也启动鼎新计策，向短视频平台过渡。

据AgeTravel统计，现在各大广电打造的银发婚恋实质IP，多数均入驻了抖音平台。其中吉林广电推出的《缘来不晚》官方账号在抖音收货了207万粉丝，黑龙江广电推出的《合而为一》抖音粉丝量达到50万。

此外，湖北经视《桃花朵朵开》官方账号在抖音和西瓜视频平台的粉丝量也达到197万，其中浏览量最高的一支视频收货了高达710万次的播放。

（图源：抖音）

据不雅察，通过将台播实质进行再行裁剪，一方面不错趋承短视频平台快速传播的性格，将每支视频长度压缩在2-10分钟，借助精华片断霸占用户谛视力，从而更有用地障翳方针银发群体。

另一方面，通过短视频平台发布精华片断，还不错已毕反向为节目正片导流，诱骗更多潜在用户不雅看竣工节目，进一步扩大IP影响力。

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此外，相较于电视大屏的单纯不雅看行径，短视频平台提供了更千般化的互动功能，如点赞、指摘、共享等。中老年用户通过互动不仅不错增多节目不雅看的乐趣，同期也在平台酿成社群效应，进步节目曝光度。

在吉林广电《缘来不晚》官方抖音账号本年发布的一支10.8万次点赞的视频中，共收货了4.5万指摘以及11.3万次共享，互动率远超其他综艺/真东说念主秀实质账号。

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（图源：《缘来不晚》抖音账号）

面对银发婚恋实质的海量流量，短视频平台也蠕蠕而动躬行下场。2022年，快手调和黑龙江卫视，推出银发相亲综艺节目《老铁情缘》。与此同期，抖音推出的短综艺《百川老一又友》，同样聚焦中老年外交规模。

在互联网上，千般网红IP和热门更新速率令东说念主目不暇接，但银发婚恋外交实质却借助短视频绽开流量闸口，并进一步霸占中老年用户谛视力，也为实质方及平台方探索更多商机提供可能。

03、深耕实质IP，纠合千般商机

银发婚恋实质在电视大屏和短视频平台双双走红，究其原因，一方面与节目自己践诺、真理的调性息息有关，另一方面也长远反应出我国中老年东说念主群日益增长的婚恋外交需求。

2021年，吉林广电《缘来不晚》节目组为8对相亲告捷的老东说念主举办了一场集体婚典，嘉宾们在亲一又的见证下，步入婚配殿堂。这场银发集体婚典一度在外交平台破圈，成为彼时的热门话题，获取多家官媒报说念。

（图源：吉林广电《缘来不晚》）

显而易见，中老年婚恋问题既受到了社会的深广关注，同期也自带流量话题。虽然，关于实质和平台方而言北京赛车真人百家乐，最暖热的如故在扩大IP影响力的同期，如何有用挖掘实质背后的营业契机。接下来，AgeTravel将趋承具体的IP案例，揭示平台和实质方如何有用挖掘银发婚恋实质的商机：

依托IP影响力，开展线下相亲会

关于平台而言，要想高效服务中老年婚恋交友需求的同期带来营业鼎新，线下无疑是最有用的道路。

以江苏综艺频说念的《缘来不晚》为例，一方面，平台围绕品牌栏目《缘来不晚》，拓荒了与浙江、山东、安徽、河南、上海等地跨区域联动制作运营模式，进步复合传播影响力。

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另一方面，2020年《缘来不晚》还曾举行品牌线下步履“缘周律只身音乐派”，辐照徐州、常州、苏州等多个地区。步履前通过电视、外交媒体宣传相亲会信息，同期在步履现场特设相亲交友区域，展示百位只身嘉宾的个东说念主信息，最终诱骗超越5000东说念主参与。

业内东说念主士曾浮现，在举行线下相亲会的经过中，平台常常能通过品牌援手、步履门票收入以过火他升值服求已毕盈利。

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（图源：江苏综艺频说念《缘来不晚》）

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买通线上线下平台，探索会员模式

早在节目开播初期，湖北经视品牌栏目《桃花朵朵开》便启动探索“线上+线下”相趋承的模式，将其服求实体化。其中旨在服务线下只身中老年的桃花婚恋活命馆于2015年负责开业，终局现在活命馆积蓄了数千名会员，每东说念主每年均需交纳一定的会员费以保留会员经历。

在2020年前，《桃花朵朵开》每年也会依期举办大型线下相亲会。“用相亲会的步地给阛阓、楼盘、景区带来千东说念主傍边的引流，具体的鼎新几许就看阛阓的营销作念得若何样了。通盘这个词线上线下加起来，品牌作念到盈利是莫得问题的。”《桃花朵朵开》制片东说念主示意。

在拓宽线下服务场景外，节目官方微信公众号每天还会发布一位只身男士或者女士的信息，为有婚恋需求的中老年会员搭建鹊桥。通过线上互动招募与线下不异步履相趋承的模式，已毕为会员提供一站式的婚恋服务。

短视频平台入场，布局直播相亲

除了各大卫视平台外，短视频平台也在觊觎银发婚恋实质的潜在商机。

2022年，快手落拓布局婚恋赛说念，不仅推出银发相亲综艺《老铁情缘》，运用平台的算法保举和外交传播性格，快速获取高曝光。

（图源：快手《老铁情缘》）

同期，快手还在直播间上线了“相亲角”功能，并在首页“热门步履”中推出“婚庆”频说念，向用户保举特色婚典、婚纱照等有关实质。

据了解，在“相亲角”功能中，红娘与用户连麦后，证据后台夸耀的而已，浅显先容嘉宾后，便会从直播间的意向用户里匹配相宜的异性嘉宾，之后鼎新至私域进行进一步穿针引线。

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关于平台而言，一方面通过用户直播相亲经过中的打赏获取抽成，另一方面借助综艺《老铁情缘》以及首页“婚庆”频说念带来的流量，带动有关商品的销售，最终已毕电商变现。

结语

银发婚恋节目常常出圈的背后，反应出用户对实质和外交的双重需求。

中老年在东说念主生下半场，常常濒临内心伶仃和外交圈削弱的窘境，而婚恋节目正巧提供了情谊宣泄的出口，并为广阔只身中老年搭建了拓展外交、寻找真爱的平台。

关于实质和平台方而言，改日需连续进步节目质地，并基于实质IP进一步拓展线下服务场景，探索布局品牌互助、会员模式等，由此在服务银发只身东说念主群的同期，抓续挖掘这一社会气象背后的实质契机和营业契机。

发布于：北京市