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为了抢旅客，各地猖狂制造“刘亦菲同款”

2024年，种草一个旅行意见地的意义是什么？

可能是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，也可能是哈尔滨的冰雪、泉州的簪花，但在真是体验到它们之前，你约略当先刷到过关联的短视频。

如今，借助网罗短视频的传播，越来越多蓝本小众的旅游地也能够拥抱流量，莫得城市不爱护这泼天的繁盛。一个文旅局局长火了，各地文旅局局长齐被cue出镜整活。

△该剧播出后，云南旅游的热度居高不下。（图/《去有风的场合》）

从昨年起，微短剧便成为了最火的影视新赛说念，创造了收入上亿的资产传闻。2024年开年，广电总局紧跟时局，发布“随着微短剧去旅行”创作规画。现时，河南、江西、广东、香港和澳门等地已有关联策略出台，多部文旅短剧照旧上线。

当快节律的微短剧遇上慢节律的文旅，种草力能有多强，照旧个未知数。

一部剧带火一座城

随着经典影视去打卡一座城市的各个旯旮，这种玩法倒也算不上簇新，二次元群体致使为此发明了“圣地巡礼”这个词。

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总有一部剧集或电影，组成了东说念主们对一座城市的假想。

《孑然星球》杂志曾出过一期专题，“随着电影去旅行”，列举了《罗马沐日》《笑剧之王》《星际迷航》等经典电影的取景地。当现实生计与艺术世界在镜头下重复，故事给征象加上一层滤镜，一回旅行时时会让东说念主有更真切的体验。

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△新海诚的动画电影以高度复原实景著称。（图/小红书截图）

在越来越多东说念主不错“说走就走”的时期，影视作品的流量效应更为即时地显现。

2021年春节档，《你好，李焕英》夺得票房冠军，片中复原20世纪80年代的场景，带火了取景地湖北襄阳。相应地，这一年，襄阳理财旅客总东说念主数达到了创记载的6338.09万东说念主次。

昨年第一爆剧《狂飙》，也带动其拍摄地广东江门的流量迎来“狂飙”。在侨乡文化融入骨髓的江门，古老的街说念、斑驳的骑楼、亦中亦西的碉楼，剧里剧外随地取景，齐自带故事感。2023年，江门理财旅客近2280万东说念主次，旅游收入超250亿元，同比区别增长85%和164%。

△中国第一侨乡，张颂文夸了30多条微博。（图/《狂飙》）

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要说比年来文旅与影视号称齐全会通的一部剧，不得不提《去有风的场合》。

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剧中女主许红豆际遇东说念主生低谷之时，裸辞去往云南小村旅居。在这里，她碰见了许多一又友，尝遍了当地好意思食，最终找回自我。这部剧莫得跌宕升沉的改造，只凭挽救的生计款式引得多半不雅众对云南动心。

开播一周，飞猪平台上“大理”关联搜索量就增长近2倍，拍摄地“凤阳邑”搜索量暴涨56倍。

事实上，这部剧拍摄时就得到了云南当地政府的救助和调和，40余户村民以屋基地入股配置拍摄基地，在古村庄里实景搭建的“有风小院”，其后也成为一家可供旅客入住体验的民宿。

△《刘亦菲带火的云南小镇，其后何如样了》

剧播本领，云南文旅也紧跟热度，借“随着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一回有风的场合”等话题收拢了流量。

2023年春节，云南旅游收入超384亿元，同比增长249.4%，位列寰球各省市第一。年底，大理州文旅局发布公示，拟对《去有风的场合》赐与200万元扶持，充分确定了这部剧对当地旅游的带当作用。

影视剧取景地之是以招引东说念主，是因为它给不雅众营造了一种独属于作品的氛围感和代入感。尤其是这两年火爆的影视作品，更能戳中某种集体形貌，或转头怀旧，或逃离齐市生计，才会让久久走不出故事的不雅众产生去当地打卡的冲动。

是以问题来了，如果换成是微短剧，还能作念到这些吗？

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当文旅局卷起拍短剧

传统影视行业，其实早已在提前布局“影旅联动”。

比喻湖北襄阳，不仅有《你好，李焕英》，亦然《妖猫传》《上阳赋》等古装影视的取景地。那些有特质文化配景的演义，也越来越容易被改编成电视剧。作者马伯庸泄漏，其作品《大医》《两京十五日》将区别在安徽、南京拍摄剧作，“会展现好多当地文化”。

△襄阳卫东机械厂是片中成效化工场的取景地。（图/《你好，李焕英》）

比较传统影视，微短剧本钱低、制作周期短，因此，想要复制《去有风的场合》的各地文旅，天然盯上了它。

第一个吃螃蟹的，依然是“有风”IP。《去有风的场合》出品方华策影视，当先推出前者的生息微短剧《我的归程有风》，以四川乐山的非遗好意思食为文化配景。该剧不仅入选北京市广电局的微短剧扶捏规画，还被广电总局推选为2024新春档宏构微短剧。

《我的归程有风》天然也有女性创业、寻找自我的经由，但络续出现男女主联手“打得情绪女东逃西窜”、替闺蜜手撕渣男，更多的是短剧特质的冲突和回转。

该剧在抖音春节档播放量过亿，在文旅短剧中得益照旧相当亮眼，但跟一般向的爆款短剧比较照旧有不小差距——比如同期齐市题材短剧《大过年的》，其集数差未几，总播放量却破了10亿。

△《我的归程有风》剧照截图。

乐山不是惟一“有风”的城市，寰球各地齐运转“攒局”制作微短剧。

洛阳的行径十分赶快。当地播送电视台出品微短剧《和顾总隐婚后我爆火文娱圈》，与影视公司共同制作刊行，本年3月已上线。这部微短剧遴选付费不雅看模式，故事套路也与老例短剧无异，可是至少从免费部分来看，很出丑出与洛阳文旅的研讨。

此外，重庆昨年秋季就推出过“温泉十二金钗”系列微短剧《温度》，集中多家航空公司在航班上播放，但横屏单位短片的花样，更像有剧情的宣传片。

△东说念主东说念主齐想复制《去有风的场合》。（图/《温度》）

雷同，厦门市想明区、云南省建水县、江西省婺源县，意图通过短剧《海岸线蹦正好》《天南灵泉传》《世另我》展现当地的特质征象。

仅仅看下来，不雅众们一会像在收看传统旅游宣传片，一会又像在追土味短剧，不仅履行奥密杂糅，花样也在反复横跳。

昨年，网文作者兼博主@一颗汐澜花 受家乡文旅局邀请，为江苏如东县栟茶古镇创作了一部短剧脚本。她告诉九行：“我所斗争的文旅局很认同这种宣传款式。他们不会很抉剔脚本，更尊重作者的意愿。因为特产也好，征象也罢，唯有当地的东西能入镜，齐不错成为无形的宣传。”

△《海岸线蹦正好》剧照截图。

仅仅，在这场微短剧流量竞争中，各地依然存在着不小的差距。

为招引微短剧技俩入驻，一些地区脱手浊富，比如杭州市余杭区径直树立了总和2亿元的网罗微短剧发展基金，赐与微短剧创作全链路救助。且蓝本就有影视基地的横店、西安、成齐等地，本就具备产业链的先天上风。

而小众的旅游地想要拍短剧，愈加靠近本钱的制约。@一颗汐澜花 就暗意，文旅局经费有限，只可为编剧采风提供食宿、为剧组提供拍摄风物。她不仅写了脚本，还躬行上演了女主角。

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△2022年，山西曾推出过一部文旅魔幻微短剧《心灵奇旅》。（图/剧照截图）

据DataEye短剧不雅察，由于文旅短剧爆款率低于传统短剧，难以依靠用户充值回本，很少有承制方满足我方承担制作用度，基本齐是场合政府出资定制。

这也意味着，至少现时，文旅短剧的宣传属性是大于贸易属性的，而它给当地文旅带来的收益，也难以量化。

辛苦，需要严格饮食规律才能保持状态。

微短剧，靠什么招引旅客

直不雅地来看，现时文旅短剧的想路很苟简：唯有在爆火的短剧中植入某些文旅元素，就有但愿招引旅客。但这也仅仅瞎想情景。

2023年携程旅行和爱奇艺集中发布的《中国影视综取景地陈诉》娇傲，90后、00后成为取景地旅游的破钞主力，占比超57%，且一线、新一线城市住户更爱随着影视综打卡。不难贯通，关于城市中的年青东说念主来说，屏幕上展现的小众生计款式有着非常强的招引力。

内容简介：仙帝陈峰，毁灭于天劫之中。一缕残魂来到地球，重生在纨绔子弟身上。身具神奇功法，入凡重修。从此开始传奇人生，踩着敌人的头颅，走上崛起之路。

在剧中，4位女主结局迥异，孙头头圆满，杨小红遗憾，许萌悲惨

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△物换星移地上班打卡，偶尔也想逃离城市。（图/《去有风的场合》）

可是，现时主流微短剧的意见东说念主群与上述群体的重合度有多高，则要打个问号。

有业内东说念主士向媒体暗意，在为部分短剧投放告白时，他们倾向于将受众定位为三、四线城市和年齿更大的东说念主群。天然，一线城市满足为微短剧付费的用户数目也不少，但年青群体的改造率不高。

微短剧相配依赖“投流”已是行业公开的玄妙。一部短剧取得收益的关节，即是向平台投放切片告白。那些收益率不高的短剧，在三天之内就会被烧毁。

况兼，为了升级冲突，大部分爆款微短剧齐会出现扇巴掌、下跪、叩首等元素——你很难假想一部文旅短剧中出现雷同的履行，还能让不雅众种草一个旅游意见地。

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△《和顾总隐婚后我爆火文娱圈》第一集，女主就被扇了巴掌。（图/剧照截图）

快，是微短剧的优点，亦然它的缺点。因为塞满了冲突和回转，微短剧智力在短短几秒内收拢不雅众的闪耀力；但如果不雅众无谓再去细品剧中的履行和征象，他们也就难以因反复试吃剧情而产生旅行的愿望。

相背，旅行络续是慢节律的、需要停驻来厚爱体验的事情。它招引东说念主的场合在于挽救感，而非爽感。试问有若干东说念主会因为可爱“霸总爱上娇妻”的剧情，而要去片中的场景打卡旅游的？

可若是把短剧拍成了旅游宣传片，也会有新瓶装旧酒的嫌疑，偃蹇困穷。毕竟，东说念主们如果想寻找一个旅游地，排在前边的聘请完满不会是一部剧。

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△好的故事，征象天然融入其中。（图/《去有风的场合》）

尽管东说念主东说念主齐说这是微短剧的新风口，但文旅微短剧亟须走出一条属于我方的路。

闻名演员兼导演高亚麟在接纳“短剧大众东说念主”采访时说：“现时短剧+文旅是很好的发展契机，最粗劣惩处同质化的问题。谁能找到冲破口，谁就赢了。”但他同期也教唆，平台和投资东说念主需要认准好履行。

毕竟，短剧和旅游业若干齐存在的“同质化”问题，其解题想路是一样的，关节齐在于出类拔萃的翻新。

短剧也好新2足球出租，长剧也罢，谁才是本年“有风的场合”，还要看谁能真是打动渴慕被挽救的东说念主们。